Instagram* после 1 сентября 2025: Как бьюти-бизнесу выжить без SMM и рекламы?

Что произошло?

С 1 сентября 2025 года в России окончательно заблокирован доступ к Instagram* без VPN. Для бьюти-бизнеса — салонов красоты, барбершопов, косметологов и мастеров маникюра — это означает потерю ключевого канала привлечения клиентов.

По данным исследований, до 70% новых клиентов бьюти-сферы приходили именно из Instagram. Портфолио работ, отзывы, прямая запись через директ — всё это работало как единая воронка продаж.

Чек-лист: что проверить прямо сейчас

Базу клиентов — есть ли у вас телефоны и email, или все контакты только в директе Instagram?
Фото-портфолио — сохранены ли ваши лучшие работы локально, или они существуют только в постах?
Отзывы — скриншоты отзывов клиентов сохранены?
Запись клиентов — как записываются новые клиенты, если не через директ?
Реклама — какой % бюджета уходил на таргет в Instagram?

Если на 3+ вопроса ответ «нет» или «только в Instagram» — нужно действовать быстро.

Куда переходить: альтернативные каналы

Яндекс Карты и 2ГИС

Для локального бьюти-бизнеса это канал №1. Клиенты ищут «маникюр рядом», «барбершоп метро Тверская» — и находят вас на карте. Заполненная карточка с фото, отзывами и актуальным расписанием работает как мини-сайт.

ВКонтакте

Крупнейшая российская соцсеть. Сообщества, таргетированная реклама, VK Клипы для коротких видео. Рекомендательная система продвигает контент бесплатно, если он получает вовлечённость.

Канал + бот для записи. Telegram-каналы отлично работают для удержания: вы публикуете свободные окна, акции, примеры работ. Подписчики видят всё без алгоритмической ленты.

Собственный сайт или лендинг

Единственное, что полностью под вашим контролем. Даже одностраничник с портфолио, ценами и формой записи лучше, чем ничего.

Как адаптироваться: пошаговый план

Экспорт данных из Instagram — скачайте архив аккаунта, сохраните все фото и переписки
Создайте карточку на Яндекс Картах — заполните все поля, загрузите фото работ, укажите часы работы
Заведите Telegram-канал — перенесите постоянных клиентов, публикуйте свободные слоты
Оформите VK-сообщество — перенесите портфолио, настройте виджет записи
Запустите сбор отзывов — QR-код на стойке, ссылка в мессенджерах после визита
Автоматизируйте — подключите систему, которая ведёт все каналы параллельно

Автоматизация вместо SMM-менеджера

Нанимать отдельного SMM-щика для каждого канала — дорого. При среднем чеке 3 000–5 000 ₽ расходы на маркетинг должны быть соразмерными.

Автоматизация позволяет:

Публиковать контент в 3+ каналов одновременно
Отвечать на отзывы на картах с SEO-оптимизацией
Мониторить позиции в локальном поиске
Создавать посты и сторис из ваших фото без дизайнера

Всё это — за фиксированную стоимость от 9 900 ₽/мес., что сопоставимо со стоимостью одного-двух визитов клиента.

Итог

Блокировка Instagram — не конец. Это повод перестроить маркетинг на каналы, которые вы контролируете. Яндекс Карты, Telegram, VK — рабочие инструменты, которые вместе дают не меньший охват. А автоматизация позволяет управлять ими без раздувания штата.

*Meta Platforms Inc. (соц.сети Facebook, Instagram) признана экстремистской, её деятельность запрещена на территории России.